廉价中国鞋惟缺品牌欧洲路

美国，欧盟和日本是中国鞋类出口的三大传统贸易市场。去年一年中国一共生产了75亿1000万双鞋，几乎占了世界总产量的57.8%，这意味着中国为世界上每个人都造了一双鞋，中国已经成为了世界上最大的鞋类生产和出口国。

制鞋业属于劳动密集型产业，成本要素是杠杆。20世纪60年代，世界制鞋业的中心在欧洲，70年代时转移到了日本、韩国，80年代又到了中国台湾，90年代又转移到了中国和越南等一些亚洲国家。中国制鞋业之所以如此朝气蓬勃，很大一部分原因是由于成本的低廉：在德国，一名鞋业工人每小时的平均工资为12.82美元，而在中国，则只有0.39美元。

德国制鞋工业协会的报告同时指出，亚洲其他国家对欧盟的鞋业出口也在增长，越南和印度尼西亚的出口量就都增长了10％达到了2亿9000万和5500万双。亚洲鞋业的大举入侵是为最终的购买者带来了一定的好处，但是也给一些老牌的传统制鞋国带来了冲击，他们采取各种方式阻止中国鞋业的“入侵”，甚至不惜采取一些比较极端的手段。去年西班牙埃尔切的“烧鞋事件”不过是冰山中的一角而已。

如果不是凭借低成本和廉价劳动力，亚洲和中国的鞋业很难在国际市场上赢得一席之地。以中国为例，目前国内鞋类中的85％都是中低档产品，法国每双皮鞋的平均出口价格在35美元左右，而中国的出口均价则仅仅为5.5美元，其差别可见一斑。中国鞋业要想有进一步的发展，必须尽快摆脱目前以来料加工为主的经营模式，迅速打造一个展示鞋时尚文化、交流鞋品牌经营理念，引领制鞋业迅速由生产贸易型产业向品牌经营型产业发展的平台，是目前中国鞋业走向世界的关键。

3月17－20日，著名的GDS鞋展将在杜塞尔多夫举行，届时将有来自世界各地50多个国家和地区的1500多家商户参展。作为世界上首屈一指的鞋业盛会，这次GDS大展将引领国际鞋业在2005－2006秋冬季的走势。组织者预计将会有来自世界各地的42000人参加本次鞋展，而这对志在在国际市场上大展拳脚的中国商家而言，将是一次非常难得的机遇。（子江）

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