Chi00608 Made in Germany

钟罩形状的锅炉中，白色的粘稠液体在摇晃颤动。--这里就是德国拜尔斯道夫公司在上海新建的工厂车间的核心部分。这里生产妮维雅品牌的60种产品，而这些面霜类的产品是专门为中国消费者研发制造的，尽管面临经济危机，这些产品在中国仍然颇受青睐。

德国拜尔斯道夫公司董事会成员彼得·克莱恩施密特说："我们在中国市场的业绩增长率连续多年超过10%，而且现在仍然能够保持这个增长率。这个数字在欧洲市场上恐怕是我们做梦都不敢想的。中国市场和欧洲市场不同之处在于，中国人几个世纪以来一直以白皙的肌肤为美，因此我们在这里推出的产品也包括很多美白护肤品。"

妮维雅属于在中国人心目中最出名的十个德国品牌之一。

"你说我有没有用过德国的东西呀……"

这位年轻女性想了想说：我用过西门子的手机，买的时候是因为广告做得好，但是买来一用，发现质量也的确很好。价格也还可以，两千多吧。

对于妮维雅来说，中国早已经成为其欧洲之外最重要的市场。尽管严重的盗版仿冒现象仍然存在，运动品牌阿迪达斯还是把希望寄托在中国。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳说："我们是中国市场上增长最快的运动品牌，而且现在距离到2010年在中国实现营业额超十亿的目标也指日可待。"

不过，可以确定的一点是：在谈到"德国制造"时，大多数中国人想到的，还是汽车。

"大众，宝马，奔驰也是德国的。"

这位年轻人说，像我们这种普通人，最多只能买得起大众，而奔驰和宝马只能是遥远的梦想了。

得益于中国政府对经济和消费的刺激政策，大众汽车公司很有可能继2008年销售量超百万之后，再次在中国创下新的销售纪录。但是，对于许多中国老百姓来说，买一辆自己的汽车还是难以实现的。由于社会福利和保障体系不够完善，不少人都要精打细算地过日子。尽管经济危机并没有对中国的居民消费造成影响，一位上海女士还是表示，有些德国货价格太高了："双立人的锅--漂亮、喜欢。但每次去看都觉得太贵。"

对于那些想在中国市场占有一席之地的德国公司，企业咨询公司BBDO上海分公司的品牌专家尼科拉·沙夫迈斯特提醒道："如果要想进入中国市场，赢得所谓城市中产阶级的青睐，就必须进行长期的考虑和规划。如果仅仅带着价格高昂的产品孤立地进入中国市场的话，长远来看，肯定会遇到很多问题。因为可能有一些价格相对较低的产品已经在顾客当中建立了稳固的地位。"

作者：德广联/雨涵

责编：石涛