泽林视点：关于娱乐消遣的战斗

（德国之声中文网）在中国的娱乐消遣行业，如今可是一点也不消遣--至少对于企业家而言是这样的。因为中国最富有的一个人走进了这个舞台，而他想要的是市场统治地位。上周六，万达集团老板王健林为其首个万达主题公园拉开帷幕--正赶在中国首个迪士尼乐园上海迪士尼开业剪彩前近半个月。江西南昌的"万达城"占地两平方公里，是主题公园、电影城、水族馆，也是酒店群、购物街，造价为32亿美元。按照王健林的说法，未来每年的客流量将达到1000万人。而这只是王健林计划建造的15-20个主题公园的第一座，该公司的这个计划可谓雄伟至极。

至于自己瞄准的是谁，王健林也迅速摆明。他上周在中国国家电视台露面时明确表示，那个只靠米老鼠、唐老鸭就可以吸引大众的时代已经过去了。凭借其主题公园，王健林称，会让迪士尼未来十年到二十年在中国盈不了利。他的这话说到了中国政府很多保守政客的心坎里。对于这些政客而言，美国凭借米老师、唐老鸭这样具有诱惑力的软实力潜入中国和中国人心中，是完全无法接受的。

对于主题公园的巨大需求

王健林则首先是作为一名商人在发言。毫无疑问，他的亮相也是为了给紧接着开业的"万达城"在公关上造势。与此同时，这也体现了王健林将谁看作是最严峻的对手。从6月16日开始，上海迪士尼就计划吸引与万达同样的游客量。迪士尼建造这个主题乐园花费55亿美元，在耗资上比南昌万达的叫板产品多了不少。不过，著名的迪士尼品牌旨在吸引全中国民众，门票也定的比竞争对手（"万达城"）贵了约一倍。相反，"万达城"的卖点在于毗邻多个大城市。王健林希望，对于获得与迪士尼类似的娱乐体验，较短的旅行时间和较少的门票费用可以说服很多中国人。

不过，万达不大可能在不远的未来抢走迪士尼的全部顾客。毕竟中国在主题公园方面的需求太大了：2015年的访客量为1.1亿，报道称这个数字到了2020年还将翻一番。目前，中国旅游业的市值为大约6800亿美元，据中国政府预测，该数字也将在未来四年翻一番。这里距离饱和还远着呢，中国不断扩大的中产阶级推动了迅速的欣欣向荣，而伴随着富裕水平的提升，人们对娱乐活动的诉求也在增加。虽然中国取消独生子女政策并未能如愿带来婴儿潮，然而出生率还是有所上升的。更多孩子，也就意味着更多主题公园。

中国版本的好莱坞

然而万达着眼的不仅仅是主题公园：王健林正将他的地产集团改造为一家中国大型娱乐企业。在海滨城市青岛，王健林建造一个中国版本的好莱坞。而他目前已是全世界拥有影院最多的人。在万达与迪士尼的竞争中，形成了一种很值得关注的动力。美国的原版声名远扬，同时拥有世界广受欢迎的角色、人物--这就像磁铁一样吸引着受众。很多孩子和大人都有这个愿望，前往一次"真正的迪士尼"。在迪士尼还未开业前，已经有近100万中国人前往那里去一睹美国童话世界的真容。

在任何情况下，这种品牌价值都会保护迪士尼。因此，这个公司已经宣布，对于其他主题公园使用其品牌将诉诸法庭。然而等待迪士尼的是西西弗斯的苦役（形容永无尽头而徒劳的任务--编者注），两天后星球大战的卡通形象就出现在"万达城"的商店里。迪士尼在声明中称："我们将尽全力保护我们的知识产权、采取行动应对侵权。"在中国，迪士尼的人物形象与品牌广泛传播。去年10月，中国国家工商总局发通函称，在2015年10月至2016年10月期间，将更加严打侵犯迪士尼品牌权益的行为。这个时候万达选择回避，表示对于主题公园内商家的广告没有影响力。退一步说（即便是真的就范）：中国对于这种侵犯知识产权的处罚并不是很重。

老虎与群狼

王健林说的好：如果迪士尼是一只老虎的话，万达就是群狼。在很多方面，他这样讲都有道理。美国人对于中国虽然不是完全陌生--他们凭借香港迪士尼积累了一些经验，然而他们在中国大陆唯一的上海迪士尼将面对的是万达超过15个类似的设施。作为中国最大的地产企业，万达集团所拥有不仅是钱还有良好的政治关系。将要建"万达城"的所在城市政府很高兴看到这笔投资。毕竟，这几乎是促进旅游业发展的最佳捷径。对于迪士尼而言这点很确定，王健林是一个有些难以匹敌、基本上不会失败的对手。目前的问题是，老虎是否能活下来。毕竟，中国大得很。

德国之声专栏作者泽林（Frank Sieren）已经在中国生活了20多年。