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激增！原因找到了

杨梓岩 中国证券报
2024-09-26

天天财经独家，速关注 


今年国庆假期，出境游订单增速最快的消费群体是“小镇青年”。


下沉市场出境游激增



今年国庆假期将至，一组组在线旅游平台的数据让人眼前一亮。同程旅行数据显示，在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍。拉萨、喀什、西宁、运城等二三线及以下城市假期期间的出境机票预订热度涨幅超过其他一线和新一线城市。

去哪儿平台的数据也显示，截至9月中旬，国庆出境游订单中，有19%来自三线及以下城市。从订单量来看，常住地在三线及以下城市居民订单量比去年增长了2.5倍，增幅远高于平均水平。从年龄画像来看，三线及以下城市出国玩儿的居民更年轻。从来自三线及以下城市国庆出境游的订单来看，70%都是33岁以下的群体。这一比例，较一线城市高出22%。

图片来源：去哪儿旅行

“王谢堂前燕”带着荷兰的郁金花香、埃及的神秘历史、巴厘岛的清新海风在今年国庆假期飞入了“寻常百姓家”。越来越多的“小镇青年”选择出国度假，带动下沉市场出境旅游订单暴增。


“量增价跌”是重点


为什么下沉市场的出境旅游热在今年国庆被点燃？

“原因其实很简单！供应链体系的恢复是重要原因。”出境游头部上市公司众信旅游副总裁曹建向中国证券报记者表示：“三线及以下城市用户出行需求如何？最重要的影响因素就是航线的供给。很多用户希望行程别太‘折腾’，也就是想要直航。”

曹建进一步解释，从2023年航线恢复时，航线供给从一线城市已经往二线省会城市落地。省会城市则进一步辐射三四线城市游客需求。伴随免签国家的日益增多、国际航线供给起量、机酒价格进一步回落，现在三线及以下城市游客出国旅游已变得既方便，又凸显“性价比”。

“量增价跌”是今年整个旅游市场的关键词，在出境游方面的表现更是明显。供给恢复，特别是国际航线恢复是激发中国消费者出国旅游的重要因素。航班管家数据显示，今年国庆期间，民航预计执行国际航班1.3万班次，恢复至2019年的85.5%。

阿联酋航空中国区总经理李旬向中国证券报记者介绍，阿联酋航空在中国内地的航线网络目前已恢复至2019年前的水平，但供给仍有提升空间。“我们每天飞往中国内地航点的5个航班中有4个已经接近满负荷运行，从北京出发的早航班还有一定提升的空间。”李旬表示，9月中旬阿联酋航空还逐步启用全新A350客机，为中国旅客提供更好的出行体验。

价格方面，去哪儿大数据显示，随着国际机酒旅全链条供应恢复和增加，目前国庆出境游机票、酒店平均支付价格分别降低了15%、9%。

文旅大众化也是旅游市场的大势所趋。对于国内游，淄博、天水等城市因美食火爆，流量源头是分散于人们日常生活中的碎片化元素，一顿烧烤或一碗小吃就能带来“泼天流量”。对于出境游，无论是一线城市打工人，还是“小镇青年”“小镇居民”，越来越多的消费者得以走出国门，成为出境旅游消费者。文旅大众化趋势下，旅游消费越燃越旺。


供给创新激发潜力


值得注意的是，出境旅游市场还有不小的增长潜力。去哪儿研究院研究员蔡木子分析，根据国家移民管理局披露的数据，到2019年底，全国持有效普通护照的内地居民预计突破2亿人，加上近四年新签发护照数量，国内护照保有量近2.3亿本。

蔡木子表示，三线及以下城市的出行者更年轻、时间更灵活充裕，显示出了更强的消费信心。

“供给创新尤为重要，航班覆盖度提高，我们在产品的配比上，还要更加贴合不同出行人群的需求。”曹建表示。不同群体的出境游需求在今年国庆假期集中释放，多家平台数据也显示，国庆出境游订单“量增”远大于“价跌”，黄金周整体出境游市场营收预计将大幅超越去年。曹建表示，出境游无论是短线还是长线，恢复节奏保持平稳，叠加下沉市场用户需求的增长，预计明年夏天或秋天，整个出境游恢复度会进一步靠拢2019年。



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