Lucro e diversão
6 de julho de 2011
Desde de que foi fechado, em 2008, o aeroporto de Tempelhof, em Berlim, foi dividido em duas partes. A pista de pouso tornou-se um parque com uma grande área aberta. Já o prédio principal e seus hangares tornaram-se palcos para os mais diversos eventos. De todos eles, o maior e mais emblemático é a feira de moda Bread & Butter.
A Bread & Butter não é apenas gigantesca, com seus mais de 600 expositores e 80 mil visitantes, mas também é referência em tendências, e mostra como uma feira pode se tornar um show, com grandes marcas, grandes ideias, comunicação visual de primeira e diversão.
“Eu não tinha grandes planos e objetivos quando comecei a feira. Fiz o melhor que poderia fazer. Ainda olho para o que criamos e fico surpreso”, disse o fundador do evento, Karl-Heinz Müller, à Deutsche Welle.
Em busca de mais espaço
A feira teve sua primeira edição há dez anos, em Colônia, com 50 marcas e 5 mil visitantes. Müller queria fazer algo diferente e fugir do padrão dos eventos de moda. Com quase 20 anos de experiência, ele estava cansado da previsibilidade das feiras, organizadas por gente que entende de eventos, mas não de moda.
Colônia ficou pequena para a feira, que em sua quarta edição mudou-se para Berlim. Com o crescimento constante do evento, a instabilidade da locação na capital alemã e o aquecimento da economia na Espanha, a Bread & Butter passou a acontecer simultaneamente em Berlim e em Barcelona. Em julho de 2007, a feira recebeu mais de mil expositores em sua edição espanhola e chegou a atrair um público de quase 100 mil pessoas.
"Foi ótimo levar a feira para Barcelona, mas muitas coisas que funcionavam na Espanha não agradaram aos compradores do norte europeu. A cidade também se tornou muito cara", completou Müller. Com a estratégia de sempre ouvir as necessidades dos clientes, a Bread & Butter voltou triunfante para Berlim no verão de 2009, achando sua locação ideal no aeroporto de Tempelhof.
A nova locação permitiu ao evento dividir o prédio, de 1,2km de extensão, em oito áreas, abrangendo as mais diferentes vertentes da moda urbana e casual. Cada uma dessas áreas ganha, a cada edição, tema, decoração e comunicação visual próprios. Algo como um parque temático da moda.
Lucro e diversão
Para comemorar seus dez anos, a edição de verão da Bread & Butter cresceu não só no tamanho, mas em seu diferencial: a diversão. Todos os dias, após o encerramento da feira, a parte externa do evento se transforma numa grande festa chamada de Super Nights, com shows ao vivo de nomes como o rapper americano Mos Def, os alemães do Deichkind, entre outras atrações de seis países. A feira também será palco do lançamento de um livro e de um documentário contando a história do evento, além de uma edição especial e limitada do tênis Adidas Bread & Butter.
Presença brasileira
O Brasil marca presença na Bread & Butter. Três das mais conhecidas marcas de calçados do país mostram seus lançamentos a compradores de todo o mundo. A Melissa apresenta calçados de plástico feitos com tecnologia de ponta. Os novos modelos foram criados em parceria com estilistas famosos, como Vivienne Westwood e Jean Paul Gautier.
Com o slogan “Sempre verão”, a Havaianas mostra novos modelos, cores e acessórios, mantendo-se fiel à simplicidade. Já a Ipanema busca inspiração no Brasil para compor suas cores e estampas.
E para terminar a festa em ritmo de verão, o DJ brasileiro Paulo Boghosian faz o show de encerramento no palco principal do Super Nights, no último dia do evento.
A Bread & Butter provou ser a combinação perfeita entre diversão e lucro. E a popularidade de Berlim na cena artística atrai visitantes e expositores.
E para quem pretende fazer uma visita, neste ano ou nos próximos, não há como se perder: as próximas 15 edições do Bread & Butter já estão agendadas para acontecer no antigo aeroporto de Tempelhof, em Berlim.
A feira, que faz parte da Berlin Fashion Week, termina no dia 8 de julho.
Texto: Marco Sanchez
Revisão: Francis França