Puma "идет в горы" и начинает плавать
31 мая 2006 г.
Фирма Puma, один из известнейших в мире производителей спортивной одежды, объявила об инвестициях в новые виды продукции и ожидает прироста оборота в 35 процентов в 2006 году. В год Чемпионата мира по футболу, тем более проходящего в Германии, это и не удивительно. В то время как эксперты-экономисты не ожидают ощутимого импульса для экономики ФРГ в целом - по некоторым оценкам футбольный спектакль может способствовать росту конъюнктуры в стране в лучшем случае на 0,25 процента - отдельные отрасли, несомненно, смогут извлечь из него серьезную выгоду.
Среди них в первую очередь производители электроники - телевизоры с плоскими экранами раскупают как горячие пирожки - и, конечно же, изготовители спортивных товаров.
Йохен Цайтц: "Мы очень довольны"
Уже сейчас можно говорить о том, что результаты ЧМ-2006 для Puma превзошли ожидания. Как заявил председатель правления Puma Йохен Цайтц в интервью Tagesspiegel, хорошо идет торговля трико и спортивной обувью фирмы. "Мы ставили цель стать одним из ведущих изготовителей экипировки в сфере футбола до начала ЧМ-2006 - и мы этого достигли", - заявил председатель правления.
Puma поставляет одежду для 12 футбольных команд, участвующих в чемпионате мира по футболу 2006 года.
Недавно положительный прогноз для предприятия был скорректирован в лучшую сторону - вместо предполагаемого первоначально роста оборота на 30 процентов сейчас говорят уже о возможном увеличении показателя на 35 процентов. В 2006 году оборот составит в таком случае 2,4 миллиарда евро.
Puma растет и расширяет ассортимент
К 2010 году Puma намерена достичь оборота в 3,5 миллиарда евро. И это не предел, отметил Йохен Цайтц.
Цайтц сообщил также о том, что Puma намерена начать выпуск новой категории товаров - купальных костюмов - с 2007 года. Puma хочет достичь в этом сегменте оборота, составляющего, как выразился Йохен Цайтц, "двузначное миллионное число".
Германский производитель намерен к 2010 году начать производство в шести новых отраслях. Среди новой продукции - кроме вышеупомянутых купальников - собственная коллекция джинсовой одежды, а также товары для гольфа и мотоспорта, презентация которых уже состоялась. И такие виды спорта, как маунтинбайк, треккинг и скалолазанье "могут стать темой для Puma", заявил Йохен Цайтц.
Puma хочет развенчать полувековую легенду
Бутсы со сменными шипами - они навсегда будут связаны в коллективной памяти немцев с "чудом Берна", победой германской сборной в 1954 году против Венгрии со счетом 3:2. До сих пор изобретателем бутсов, в которых играли немецкие футболисты, считается Ади Дасслер (Adi Dassler), основатель фирмы Adidas.
Сейчас Puma намерена доказать, что это всего лишь легенда. Аргумент такой: впервые бутсы со сменными шипами изготовил и начал продавать не Ади Дасслер, а его брат и основатель фирмы Puma Рудольф Дасслер (Rudolf Dassler).
Как Руди поссорился с Ади
Рудольф основал свое предприятие в 1948 году в пику брату, в собственности которого остался Adidas. Одним из советников Рудольфа был Зепп Хербергер (Sepp Herberger), который и является автором "бернского чуда". В 1951, однако, Рудольф рассорился и с Хербергером, который ушел от него работать к брату. Этот момент имел далеко идущие последствия для Puma, которая с тех пор так и не смогла выйти из тени своего конкурента, считает Хельмут Фишер, руководитель рекламного отдела фирмы.
Основательно поработав в архивах предприятия, Фишер, по его словам, нашел доказательство того, что в пресловутых бутсах, причем производства Puma, немецкие футболисты играли еще до победы в Берне - уже в 1952-1953 году.
У Adidas тоже есть аргументы и доказательства. Тем более, что как говорит представитель Adidas Оливер Брюгген (Oliver Brüggen), не понятно, почему Puma ждала 52 года, чтобы поднять эту тему. Объяснение, наверное, простое: чего ж не сделаешь для такого события, как ЧМ! (ос)