Немецкий музыкальный лейбл с восточноевропейским акцентом

Лейблом eastblok занимаются два человека: Армин Зиберт (Armin Siebert) и Александр Каспаров. Встретились они, когда работали в концерне EMI, тогда в их обязанности входил маркетинг западной музыки на Востоке. В берлинское отделение концерна приходило много CD, издаваемых в странах бывшего соцлагеря, но эту музыку концерн издавать на Западе не хотел. А Александру и Армину она, наоборот, казалась и любопытной, и вполне способной заинтересовать западного слушателя. "Мы решили, что для этой музыки есть реальный рынок, у нее есть реальный шанс", - говорит Армин.

Движущая сила

Они решили создать собственную фирму, произошло это в 2004-м. На тот момент большую звукоиндустрию тряс кризис, происходило слияние концернов, начальники постоянно менялись, мало кто понимал, что именно пользуется спросом. "Крупная фирма ориентируется на приоритеты. - говорит Александр. - Но такие группы как "Маркшейдер Кунст" или "Ленинград" не могли быть приоритетными. Они не могли конкурировать с Робби Уильямсом или Coldplay. Потому никому не хотелось ими заниматься, всем нужны были цифры, результаты, прибыль". Армин и Александр полагали, что шанс есть у маленькой фирмы, которая будет издавать тщательно отобранную музыку - музыку, новую для Запада, музыку, у которой есть содержание, какой-то культурный фундамент и контекст.

Армин Зиберт по образованию переводчик, он изучал в университете русский язык. Он работает журналистом, выступает в качестве диджея, а также ведет радиопередачу на берлинской радиостанции Fritz FM. Александр Каспаров окончил романо-германское отделение филологического факультета МГУ. На волне перестройки он стал музыкальным журналистом, радиоведущим, менеджером, потом - программным директором одной из московских радиостанций, после чего попал в концерн EMI, где сделал карьеру. Работал в Польше, Москве, Лондоне и, наконец, в Берлине, где занял должность заместителя директора по маркетингу, ответственного за всю Восточную Европу. Иными словами, и Армин, и Александр - люди, устрашающе осведомленные в устройстве музыкального бизнеса, как восточного, так и западного.

Оригинальность и экзотичность

Будучи диджеями, они имеют возможность посмотреть, как реагирует танцующая публика на ту или иную музыку. Лейбл eastblok нередко выпускает сборники, чтобы определить, какие группы привлекают больше интереса. "Это бизнес, - говорит Армин, - Мы верим в свой вкус, у нас много опыта. Мы выпускаем то, что мы сами считаем прогрессивным, хорошим, качественным, многообещающим". "И оригинальным! " - добавляет Александр. Он приводит в пример сборник "Кафе Спутник" с электронной музыкой из России, в которой использованы семплы из старых советских кинолент и мультфильмов.

Для западного слушателя это - новинка. У группы "Ленинград" здесь тоже нет аналогов, как, впрочем, и у венгерской группы Little Cow. Интересуют учредителей лейбла и музыканты, творчество которых по политическим мотивам на их родине не приветствуется. Например, eastblok выпустил альбом белорусской группы "Ляпис Трубецкой", на некоторые песни которой в Беларуси наложен запрет.

Балканская музыка - Balkan Beat - в Берлине весьма популярна. "Мы не танцевальный лейбл, но элемент танцевальности для нас очень важен, - поясняет Александр. - А что нравится немцам в балканской музыке? Страсть, мелодия, раскрепощенность. В ней есть восточные элементы, славянские, еврейские, цыганские, много духовых инструментов, в ней есть рок, ска, электроника. Эта музыка одновременно и современная, и экзотическая".

В буклетах компакт-дисков лейбла eastblok тексты песен переводятся: для русской музыки, как отмечают учредители лейбла, текст и в самом деле крайне важен. "Нам приходили письма от людей, которые по текстам группы "Ленинград" учат русский язык", - добавляет Александр. Но для лейбла все-таки самое главное - это музыка, звук, саунд.

В первых рядах

Уже давно идут разговоры, что лейблы - пережиток прошлого. Армин и Александр согласились, что времена для музыкального бизнеса сейчас настали сложные, но не сомневаются, что потребность в лейблах есть: кто-то должен искать и выбирать музыку. После этого изданную музыку надо объяснять, делать понятной, предлагать ее радиостанциям и СМИ, запускать видео, продумывать имидж, превращать новое CD в явление культурной жизни.

Не прошла ли волна моды на восточноевропейскую музыку? "Любая волна когда-то проходит. Было много таких волн: индийская музыка, латиноамериканская, кубинская, - соглашается Александр. - Но если сходить на балканские дискотеки в Берлине, то можно увидеть, что они набиты битком. Ниша осталась, сформировался круг поклонников. Если сейчас приезжает с концертом кто-то новый, люди уже подготовлены".

В восточноевропейской музыке, по мнению Александра Каспарова, сегодня нет новых громких имен, но, безусловно, что-то постоянно происходит. "Мы не привязаны к какой-то конкретной моде, - говорит Армин Зиберт. Но очень может статься, что завтра, скажем, в Венгрии появится что-то неожиданное и новое, тогда мы окажемся в первых рядах тех, кто об этом узнает".

Автор: Андрей Горохов
Редактор: Виктория Зарянка