Гра на великі гроші

«Головне – не перемога, а участь». Це, мабуть, найвідоміше олімпійське гасло поширюється не лише на спортсменів, а й на спонсорів Олімпіади – так званих «партнерів». Це більш привабливе і не надто бізнесове визначення спонсорства. Міжнародні концерни платять шалені гроші, аби виступити партнером Міжнародного олімпійського комітету.

Утім, чи вартує шкіра вичинки? Геннінг Фьопель, економіст Гамбурзького інституту світової економіки, вважає, що ринковий ефект від таких інвестицій «відносно низький». Світові фірми і без того достатньо відомі і вже мають необхідний їм міжнародний статус. Однак, зазначив експерт у розмові з Deutsche Welle, вони просто не можуть дозволити собі відмовитися від олімпійського спонсорства, адже їхню нішу негайно займуть конкуренти.

Ефект від олімпійського ангажементу не обчислюється в готівці. Навіть сам МОК порахував, що біржові показники його партнерів не зростають автоматично лише від самої підтримки концерном Олімпіади. Але головна цінність такого спонсорства для партнерів не вимірюється в матеріальних категоріях. Набагато цінніше те, що споживачі асоціюють ці концерни з міжнародно значущою подією, пов'язаною з молодістю, легкістю та радістю.

Олімпійська «золота гуска»

Прем'єр-міністр Великобританії Девід Кемерон пообіцяв, що Олімпійські ігри збагатять британську казну на 17 мільярдів євро. Цей вислів в Об’єднаному Королівстві сприйняли доволі стримано, якщо не сказати з певною іронією.

Кон’юнктурі острова такий поштовх був би лише на користь, адже у першому півріччі цього року тут спостерігався спад виробництва. Банк Англії очікує, що якщо Олімпійські ігри в Лондоні пройдуть так само успішно, як у Сіднеї 2000-го року, то в третьому кварталі варто очікувати зростання ВВП країни на 0,2 відсотка. Однак, за прогнозами аналітиків, таке мінімальне зростання не буде тривалим і вже у четвертому кварталі знову зійде нанівець.

З дорожнечею готелів прогадали

Геннінг Фьопель погоджується зі скепсисом британських аналітиків. Як приклад він наводить туристичну галузь. У прибутки готельєрів та рестораторів від олімпійського туризму він не вірить. Радше навпаки – Олімпіада віднадить звичайних туристів від відвідин острова цього літа. «Багато туристів перенесуть або відмовляться від поїздки до Лондона, бо вони не готові платити втридорога за готелі, які й без Олімпіади не є дешевими».

Через це, переконаний Фьопель, туризм принесе Великобританії мінімальний прибуток. Онлайн-портал hotel.com, що допомагає користувачам у виборі та резервуванні готелів, ще за тиждень до початку ігор повідомив, що попит значно менший, ніж очікувалося. Відтоді готельні ціни вже впали на чверть.

«Білих слонів» у Лондоні не буде

«Білими слонами» називають стадіони, які після великих міжнародних спортивних змагань більше не використовуються. Утім, у випадку Лондона прогнози Фьопеля оптимістичні. З одного боку, в Лондоні достатньо старих спортивних майданчиків, які вистачило б просто модернізувати – без будівництва нових.

Але з іншого – попит у британській столиці дуже великий. Тут проходить багато міжнародних змагань, тож незатребуваними нові спортивні майданчики не залишаться, вважає Фьопель. Чого, приміром, не скажеш про олімпійський стадіон в Пекіні, який є занадто великим, а його обслуговування виливається китайцям у копійчину.

100 мільйонів на паркан

Безпеку в Лондоні гарантують не лише тисячі поліцейських, але й понад 18 тисяч солдатів. Так, мало не в самому центрі столиці на Темзі пришвартований військовий корабель, з якого стартують для здійснення патрулів військові вертольоти.

Інвестиції в безпеку, на відміну від інвестицій в інфраструктуру, в багатьох випадках можна назвати перебільшеними, вважає Фьопель. Приміром, кому після завершення змагань потрібне буде 17-кілометрова електрична огорожа, яка простягається довкола Олімпійського парку й обійшлася британцям у 100 мільйонів євро?

Незмінний переможець

Проте безсумнівний переможець літньої олімпіади в Лондоні вже відомий – це Міжнародний олімпійський комітет. Він касує гроші в спонсорів і водночас може перекласти інвестиції в інфраструктуру на плечі країни-господаря. Величезні надходження МОК отримує також завдяки правам на трансляцію ігор. Американському телеканалу NBC таке задоволення обійшлося, наприклад, в 1,18 мільярда доларів.