伊戰報導蘊商機，央視廣告滾滾來

中國媒體在對伊戰爭報導上得到了前所未有的自由度，各大媒體都投入了大量人力物力資源，戰爭為電視、報紙和一些大網路门戶網站帶來了千載難逢的提高收視率、讀者數量和點擊量的機會。

戰事爆發後，中國平均每天有4億人坐在電視機前觀看戰爭的即時報導。以中央電視台為例，自從開播戰地實況報導後，央視的收視率翻了28倍，商家看好了這一做廣告的商機，紛紛與央視簽訂戰事報導中插播廣告的合同。

據央視廣告部不願透露姓名的一位人士向法新社透露，央視三月的廣告收入增加了1億元人民幣，比去年同期增加了30％。央視預計四月份的廣告收入還會增加1億元人民幣，這樣，央視今年僅三、四月份的廣告收入就達到了去年全年的廣告收入(8億5千萬元人民幣)的20％左右。

正是看到了戰爭帶來的巨大商機，央視下屬的12個頻道都紛紛傚法象CNN這樣的國外新聞台，對伊拉克戰爭進行晝夜不停的連續報導，將戰爭畫面直接送到中國各地千家萬戶的臥室。在此之前，中國還從來沒有過對一個事件進行這樣大規模的報導，媒體一般都是按照官方指定的宣傳路線進行報導。

央視國際台就像其它國外媒體一樣，派有記者「植入」美軍進行戰地報導。戰爭打響後幾分鐘內，央視國際台立即進行了報導並隨後進行24小時不間斷報導。央視的其它頻道也都以類似的方式進行了報導。

中央電視四台的一位王姓節目主任對法新社記者說：「戰爭開始前，我們平均每天播出285分鐘的新聞節目；戰爭開始後，我們平均每天播出13個小時的與戰爭有關的節目。」

不過，雖然中國政府在伊拉克戰爭上給了國內媒體以空前的自由，中國媒體在一些敏感問題的報導上依然受到嚴格的控制和檢查，例如最近的非典型肺炎疫情上的報導。

復旦大學社會學教授於海說，中國目前雖然不可能有獨立的新聞媒體，但是由於市場力量的推動，中國媒體在新聞采編上正在發生著急劇的變化。他說：「中國的媒體必須要有更大的自由度，或者至少象國外媒體那樣運作，因為商業需求和行業內的競爭使得媒體只有那樣運作才會吸引人。受眾人數提高了，媒體的收入才會提高。」

戰爭開始後，中央電視台將節目間的廣告價格提高了12倍，每小時節目中插播廣告的時間也從原來的3分鐘提高到9分鐘。不過，這一每小時插播廣告時間量與國外媒體如美國的CNN或英國的BBC相比仍然算是很少的。

北京廣播學院新聞傳播學院院長丁俊傑認為：「實況戰事報導給央視帶來的不僅僅是大量廣告收入，它還有助於央視在公眾中樹立品牌，這比廣告收入更為寶貴。以後如果發生了什麼大事，觀眾的第一個反應可能就是迅速打開電視看中央電視台。」